馳名商標返璞歸真　強化保護正當(dāng)其時

信息來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng) 

近一段時間以來，在商標無效宣告糾紛等案件中，雖然國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局依據(jù)商標法對權(quán)利商標給予了馳名商標保護，但裁定中并未有“馳名商標”字樣，引發(fā)社會關(guān)注。

　　馳名商標保護問題一直是商標權(quán)利人和業(yè)界關(guān)注的焦點?！安枚ㄖ形从小Y名商標’字樣，可能是為了防止企業(yè)利用馳名商標作宣傳?！苯?，中華全國律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會副主任、北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人馬翔在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，相較于歐美國家，從中國的營商環(huán)境來看，馳名商標的保護具有更加重要的意義和作用?！皬娀Y名商標保護，糾正對馳名商標認定的錯誤認識，可以凈化商標注冊和使用的環(huán)境，營造出良好市場氛圍。”

　　厘清保護宗旨

　　談及馳名商標的立法保護，北京市盈科律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部主任湯學(xué)麗在接受本報記者采訪時說：“我國2001年修改的商標法正式設(shè)立了馳名商標保護制度，規(guī)定了對馳名商標的特別保護，但對于馳名商標的一些具體問題，在立法層面沒有全部厘清，如對于認定馳名商標的機構(gòu)、認定程序以及馳名商標應(yīng)當(dāng)如何使用等，沒有作出明確規(guī)定?！?/p>

　　隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，由于各種經(jīng)濟因素、社會環(huán)境和思想觀念的影響，“神化”和“異化”馳名商標的現(xiàn)象時有發(fā)生?！耙恍┢髽I(yè)試圖通過認定馳名商標達到不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)目的，如將馳名商標作為一種榮譽稱號使用，將馳名商標作為市場推廣、廣告宣傳的資源，誘導(dǎo)社會公眾將馳名商標認定作為國家對商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的認可；一些地方政府有關(guān)部門盲目追求馳名商標認定，甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況和其他弊端?！睖珜W(xué)麗說。

　　“直到2013年商標法進行修改，從立法層面厘清了馳名商標保護制度的立法宗旨?！睖珜W(xué)麗介紹，主要表現(xiàn)在以下3個方面：第一，明確了請求馳名商標保護的條件，為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照相關(guān)規(guī)定請求馳名商標保護；第二，遵循了“個案認定、被動保護”的原則，明確規(guī)定只有當(dāng)事人在商標案件中提出保護其馳名商標的申請后，才可以適用相應(yīng)的規(guī)定；第三，明確規(guī)定馳名商標不能用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中，并明確了處罰措施。

　　湯學(xué)麗說，認定馳名商標的法律依據(jù)是現(xiàn)行商標法第十三條和第十四條等相關(guān)條款，在她看來，2014年開始施行的現(xiàn)行商標法立法目的在于厘清馳名商標保護制度，明確了馳名商標認定系對相關(guān)公眾熟知商標給予擴大保護的立法本意，糾正將馳名商標認定等同于榮譽評比的錯誤認識傾向，“這使得‘神化’和‘異化’馳名商標的現(xiàn)象得到了有效遏制?！?/p>

　　對于相關(guān)商標無效宣告裁定中未有“馳名商標”字樣的現(xiàn)象，湯學(xué)麗表示：“馳名商標認定是在個案中為保護馳名商標權(quán)利的需要而進行的對商標馳名的事實認定，在裁定中不明確寫明權(quán)利商標為馳名商標，可以最大化地減少當(dāng)事人將馳名商標作為榮譽，利用‘馳名商標’字樣追逐其他不正當(dāng)利益的機會?！?/p>

　　加大保護力度

　　酒鬼酒股份有限公司是湖南一家白酒生產(chǎn)企業(yè)，其“酒鬼”商標曾被認定為馳名商標。然而，某公司在加工過的花生、加工過的瓜子、精制堅果仁等商品上注冊了“酒鬼”商標。馬翔指出：“一件商標如果具有較高的知名度，他人在其他商品或服務(wù)上注冊及使用，可能會誤導(dǎo)相關(guān)公眾，損害該馳名商標權(quán)人的合法權(quán)益?！?/p>

　　馬翔以內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司（下稱伊利公司）阻止他人在衛(wèi)生潔具上注冊“伊利”商標為例介紹，“伊利”是大眾熟知的乳制品品牌，曾被認定為馳名商標，某公司提交了“YiLi伊利”商標在第11類商品上的注冊申請，一旦該商標被核準注冊，這家企業(yè)將可以生產(chǎn)標有“YiLi伊利”標志的水管、水龍頭、沖水馬桶，甚至下水管道等衛(wèi)生器械和設(shè)備類的商品，這引起了伊利公司的不滿。在行政訴訟階段，法院經(jīng)審理認為，如果把“YiLi伊利”作為商標注冊使用在水龍頭、馬桶、下水道等商品上，雖然這些商品與乳業(yè)沒有關(guān)聯(lián)，但容易使消費者聯(lián)想到不潔物，可能會貶損伊利公司的聲譽。“馳名商標保護制度是適合國情的制度，對防止馳名商標被淡化、丑化，可以起到有效的保護作用。”馬翔說。

　　在馬翔看來，如果普通注冊商標是“炮彈”，那馳名商標就是“導(dǎo)彈”，顯著性和知名度高的馳名商標就是“核彈”，馳名商標保護范圍應(yīng)擴大到所有商品及服務(wù)類別上?！榜Y名商標保護制度能更好地保護知名企業(yè)的健康發(fā)展?！彼硎荆髽I(yè)對馳名商標認定的需求比較強烈，“目前，僅我們律所就在幫助至少10家企業(yè)申請馳名商標保護?！?/p>

　　馳名商標不是榮譽標識，而是一種法律保護手段。“馳名商標認定是手段，保護是目的，以往有些企業(yè)把馳名商標認定當(dāng)作目的，導(dǎo)致馳名商標被‘異化’，亂象叢生，社會對其充滿了抵觸情緒。”馬翔表示，馳名商標保護需要進一步強化，同時加強社會對其認知，從而營造出良好的營商環(huán)境。